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老红瓶快收了神通吧,我要笑死了

来源:未知  作者:青  2021-09-01 17:12

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  自媒体蓬勃发展的当下,不少传统品牌都渴望在营销思路上突破常规,收获一波爆红给产品带来的流量红利,于是乎,抖音、快手,乃至虎牙斗鱼等视频、直播类平台迅速成为各大厂商角力的新战场。品牌玩直播,最要紧的是放下身段,这一点对于不少行业来说,着实是最简单却致命的要求。

  白酒行业历来“板正”,一方面因为中高端白酒的主要受众相对严肃,另一方面白酒自身的文化、历史属性也要求白酒品牌务求谨言慎行,尽量规避与身份不符的言行。想借鉴杜蕾斯、蜜雪冰城成功的思路,甲方首先就不答应,一旦弄巧成拙毁了品牌多年以来的沉淀和形象,无异于自断经脉,自绝于竞争对手。

  于是乎无数评测类达人、探店类达人成为白酒行业跨界直播的理想选择,一时间除了茅台以外大家都在用不菲的投入干着几乎相同的事,似乎这样的安全措施最为稳妥。事实上,一片平静的湖水中,早已有一颗石子被投入其中,虽然看似激起的水花不大,这石子引发的涟漪却仍在层层扩散,这不,一向低调的衡水老白干,趁着大伙不备,就干了这么一件“来骗、来偷袭的好事。”

  把自家的产品包装成男人必备的“老红瓶”,甚至强势碰瓷SK-II当家产品小红瓶是老白干这次营销最为内核的创意思路,先不说具体的创意内容和展现手段,单单这份勇气,已经足够值得路人朋友为品牌鼓鼓掌。你有源自巴黎、源自东京的高科技美白技术,我有1900年底蕴的地缸酿造技术,你有高端实验室研发提炼的名字尽显高端的滋养因子,我有喝了不上头引用更健康的小分子,自信二字,是老白干打造老红瓶的最直观感受。

  以往,白酒行业认定的高端,无外乎原材料、窖池、工艺和文化属性等因素,现在,老白干老红瓶的出现,似乎开始颠覆这一传统认知。

  老红瓶主打的卖点之一是其超高的度数,度数高又不上头,反差中透着一份对于品质的自信;老红瓶主打的卖点之二是一个老字,明明是新品却自称老红瓶,气势上压倒小红瓶的意图不言自明,反差中映射出品牌1900年酿造工艺沉淀中的从容;老红瓶主打的卖点之三是一个送字,其抖音视频中一直出现的小红瓶送女神/老婆,老红瓶送自己/老爸等字眼,正是这一诉求的最佳注脚。如果深究其背后的含义,需要充分了解老白干品牌不上头战略背后真正的那点“小九九”:老白干酒杂醇油含量超低,对人体更健康,送人送己相对健康。如果说送小红瓶是在关爱女性肌肤健康的话,那送老红瓶自然是关爱男性饮酒健康。这么一想,道理就通了。

  有朋友在看了老红瓶的抖音视频后抱怨:老白干要是真走网红路线,多伤品牌的神秘感啊。我说,你那是没看懂现如今白酒行业的整体趋势,在所有品牌聚焦中高端市场,渴望通过高端化战略重新排序整个市场座次的当下,能够玩点妖又不逾矩的新玩意,说不定能够在厮杀激烈、见血封喉的白酒市场中,独树一帜,开拓一片全新的蓝海领域。

  看看“老实人”泸州老窖起诉抖音网红却惨遭网暴的不幸遭遇,再看看老白干主动出击碰瓷小红瓶收获网民好评的骚操作,也许你也会有自己的判断。这是时代赋予品牌的权利,更是品牌破茧成蝶的机遇,无关格调,唯有态度、立场。

编辑:青